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化妆品的发展趋势

文章出处:雅清 人气: 发表时间:2018-06-04 17:24
化妆品的发展趋势

 随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高,对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分 。目前,中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和,不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流,目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先,垄断格局已基本形成。据调查,该市场65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯,一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。


1.儿童化妆品:随着计划生育的普及,中国家庭对子女更加倍呵护,推动了婴幼儿用品市场的迅速发展,构成一个相对独立且富有生机的行业;


2。运动型化妆品:防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品是运动型消费者所需要的;


3.男性专用品:虽然男性化妆品尚未出现旺销态势,但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市;


4。生化工程产物的化妆品:以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料已成为化妆品开发的主流;


5.老年人化妆品:随着人口老龄化的加剧,“银色经济”将带动老年人化妆品市场逐渐升温;


6.彩妆:随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化,彩妆的需求量正在持续飞速生长,作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军,彩妆具有相当大的市场潜力。

化妆品的发展趋势


随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长,在全球化妆品市场上也出现了一些新的值得关注的趋势:1.环保,随着全球环保呼声的日益高涨,消费者对化妆品安全性要求越来越高;2.安全,化妆品的安全性不仅关系到消费者的身心健康,也关系到企业和行业的生死存亡;3.天然植物尤其是中草药成分;4.抗衰老和防晒;5.功效化妆品。





以上是关于国内日用化妆品业的总体产品结构分析。下面,就针对该行业内的企业规模、总体竞争结构进行一下简单的探讨。
  在护肤品行业和化妆品行业中,CR4分别为30%和40%,因而企业的集中度都不高,还没有形成寡头垄断的市场竞争结构,基本属于垄断竞争的态势。入世以后,会有更多的国外日化企业步入这个市场,竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己,而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑战,所处环境会更加严酷。

化妆品的发展趋势
 

  然而,事务往往是双刃剑。国外企业大举进攻国内日化品市场的同时,也为我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。例如,外企强劲的广告宣传攻势、公关应用、品牌塑造;成功的营销策略;品种多、花色全能适应不同层次需要的个性化生产;精致美观、高雅华贵的包装设计;对目标消费者心理特点的把握从而引领潮流的能力;对化妆品消费趋势精确到位的预测;对市场信息的收集、反馈和研究;注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些,使我国日用品行业的产品结构发生了巨大变化。
 
化妆品的发展趋势


  总之,对我国民族化妆品业来说,未来是挑战和希望并存的。《2002CCB中国品牌评价报告》的数据表明,我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期走近的阶段,目前这个行业仍保持着较快的发展速度。业内人士预测,今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长,这种增长幅度显然大于经济增长速度;并且,到2010年,中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。可见,我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。

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